Veja gibt es seit 2005 und ist damit eines der allerersten Labels, das nachhaltige Sneakers herstellt. Die schlichten, klassischen Formen zeigen sich mittlerweile in vielen verschiedenen Modellen. Die Schuhe sollen trotz der höheren Produktionskosten leistbar bleiben. Das schafft die französische Marke indem sie auf Werbung verzichtet und immer nur genau die Menge produziert, die von den Händlern im Voraus bestellt wurde.
VEJA Produktion
Während kommerzielle Sneakers zumeist in Asien gefertigt werden, arbeitet Veja seit jeher mit einer Manufaktur im Süden Brasiliens zusammen. Dort werden zum einen die fairen Arbeitsstandards wie geregelter Urlaubsanspruch, Krankenversicherung oder gesicherte Wohnmöglichkeiten unter jährlicher Kontrolle eingehalten und zum anderen vermeidet die dortige Nähe zu den verwendeten Rohstoffen lange Lieferwege. Nach dem Schiffstransport nach Frankreich werden die Schuhe im Rahmen eines Projekts zur Wiedereingliederung von Menschen in den Arbeitsmarkt verpackt und weiterversendet.
Materialien
Der Naturkautschuk für die Sohlen kommt vom Amazonas. Entgegen der häufigen Annahme dient das dem Erhalt des Waldes, da er sonst für Viehzucht gerodet würde. Das brasilianische Leder ist chromfrei und erfüllt die Standards der europäischen Chemikalienrestriktion REACH. Zertifizierte Bio-Baumwolle kommt ebenfalls von Kleinbauern aus Brasilien oder Peru. Außerdem werden dort auch PET-Flaschen und Baumwolle zu neuer Faser für die Sneakers recycelt.
